“內憂外患(huan)”的人造石行(xing)業面臨的大“拐點”
近些年，我國家居行業發展迅速，人造石材作為一種新型材料，進入中國已有9個年頭。除了作為櫥柜行業的配套產品外，在整個家居行業中應用日趨廣泛，人造石企業也獲得了前所未有的機遇得以迅猛發展，但由于其進入速度快，時間短，市場開拓不完善，造成了多數企業搶占少數市場的局面。全球物價上漲，人民幣兌美元匯率屢創新高，美國次級貸影響，國外品牌的進入，樓市股市前景低靡等等，諸多因素使得局面更顯復雜化，人造石材行業在內憂外患的交織中，正面臨著一個關鍵的“拐點”，目前，我國的人造石行業正缺少品牌企業，樹立幾個強勢品牌企業對人造石行業的發展是至關重要的。如何把握住當下人造石行業面臨的挑戰和機遇，開拓海外市場，提高國內市場份額。都需每位行業人士的智慧和思考。
物價上漲，中低(di)端(duan)人造石企(qi)業(ye)面臨重(zhong)組
隨(sui)國(guo)(guo)際原(yuan)油價(jia)(jia)格(ge)屢創新高，國(guo)(guo)內樹脂價(jia)(jia)格(ge)也一路走高，以美國(guo)(guo)，意大利，韓國(guo)(guo)及(ji)一批國(guo)(guo)內知名廠家為(wei)代(dai)表的人造石行業相繼(ji)開始漲價(jia)(jia)。從國(guo)(guo)際原(yuan)油價(jia)(jia)格(ge)走勢看，短(duan)時(shi)間內漲價(jia)(jia)壓力(li)將持續強(qiang)勁(jing)。
價格上(shang)漲(zhang)必(bi)將導(dao)致需求萎縮(suo)，人(ren)多(duo)餅少也(ye)必(bi)然造(zao)成(cheng)競(jing)爭加劇。由于國(guo)內人(ren)造(zao)石(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)一般資(zi)金少，產品銷(xiao)售范圍窄，品牌影響力(li)有限(xian)，消費(fei)者忠誠度低，且對價格上(shang)漲(zhang)極為(wei)敏感(gan)。失(shi)去(qu)價格優(you)勢，中(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)經(jing)營狀(zhuang)況堪憂(you)。最近知(zhi)名人(ren)造(zao)石(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)起(qi)草發(fa)布的(de)(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)造(zao)石(shi)(shi)（實體面材）消費(fei)白皮書》使得一部分中(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)企(qi)圖通過偷(tou)工(gong)減料來蒙騙(pian)消費(fei)者攫取利潤的(de)(de)行為(wei)面臨很(hen)大風險。中(zhong)(zhong)小(xiao)人(ren)造(zao)石(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)面臨被兼并，收購的(de)(de)命(ming)運在未來行業(ye)(ye)走勢中(zhong)(zhong)將不可避免。
櫥(chu)(chu)柜(ju)(ju)臺面企業是人(ren)造(zao)石消費量最(zui)大的渠道之(zhi)一。人(ren)造(zao)石漲價必(bi)將(jiang)給櫥(chu)(chu)柜(ju)(ju)企業帶來(lai)經(jing)營壓力，櫥(chu)(chu)柜(ju)(ju)行業多通過指(zhi)定的供(gong)應(ying)商，來(lai)獲得臺面原(yuan)材料供(gong)應(ying)。通常情(qing)況(kuang)下(xia)櫥(chu)(chu)柜(ju)(ju)企業和(he)(he)供(gong)應(ying)商之(zhi)間的關系是牢(lao)固的和(he)(he)不易替換的。但在價格上漲的情(qing)況(kuang)下(xia)，櫥(chu)(chu)柜(ju)(ju)企業為降(jiang)低成本，在和(he)(he)原(yuan)有供(gong)應(ying)商商談無果(guo)的情(qing)況(kuang)下(xia)，必(bi)將(jiang)另(ling)尋新的供(gong)應(ying)商渠道。
無論是(shi)在內部環境，還是(shi)在外部需求上，人造石行業的(de)洗牌(pai)期都在走向成熟和迸發。大(da)規模的(de)兼并浪潮勢在必行，對(dui)于有實力的(de)人造石企(qi)業來說，通過對(dui)中小(xiao)品牌(pai)的(de)收(shou)購可以達(da)到在短(duan)時間內迅速提高人造石生產線產(chan)量，實(shi)現低(di)邊際(ji)成本效應，從而(er)達到降低(di)費用(yong)，提高產(chan)品競爭力，通(tong)過收購行(xing)(xing)為，可(ke)獲(huo)得(de)其(qi)客戶，銷售渠(qu)道，人才等(deng)資源，從而(er)提高自身市場占(zhan)有(you)率和競爭力，適(shi)當，正確(que)的(de)兼并，收購等(deng)商業行(xing)(xing)為為眾多的(de)企業提供(gong)了迅(xun)速成長(chang)壯大(da)的(de)機會，為強勢品牌的(de)樹立提供(gong)了富饒(rao)的(de)土壤(rang)。 |
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